Profumi: li utilizzano 8 italiani su 10

Settimo appuntamento con l’Osservatorio Beauty-studi e tendenze nell’ambito della cosmetica realizzato in collaborazione con il dipartimento Consumer & Market Insight di L’Oréal Italia. Il tema? Le fragranze in Italia, indagine sul rapporto che gli italiani hanno con il mondo dei profumi.

Questioni personali

Usare una fragranza ha una componente molto personale e intima: per il 74% degli intervistati aiuta a cambiare il proprio umore mentre il 50% si sente una persona diversa quando indossa il profumo preferito. Mettere una fragranza per una donna significa farsi notare dalle persone che la circondano: il 63% delle italiane sceglie un profumo che esalti la sensualità, il 61% ricerca una fragranza che faccia sentire più giovani. Per tutti questi motivi la scelta dal profumo è questione del tutto personale. L’82% delle donne sceglie da sola il proprio profumo. La maggior parte delle donne usa più fragranze diverse: il 67% le scegli in base all’occasione, il 63% alla stagione.

Dal fiorito al legnoso

Ma trovare la propria fragranza non è facile. Il 53% delle donne italiane preferisce fragranze fresche, il 39% floreali, il 36% punta ad accordi dolci. Tra gli uomini la preferenza va alle fragranze fresche che piacciono al 59% mentre solo un 25% punta su accordi legnosi. Se molti sono fedeli per anni alla stessa fragranza, in particolare il 65% degli uomini, c’è un 78% di persone a cui piace provare nuove fragranze. Il 79% degli intervistati ha acquistato una fragranza in un negozio fisico e questo ha comportato un inevitabile calo delle vendite durante il lockdown, subito recuperato con le riaperture grazie a campioncini e tester che permettono di vivere un’esperienza diretta con le fragranze